Bir dönem incelenen pazarların büyük bölümünü oluşturan Kuzeydoğu Asya’nın payı altı yılda yüzde 69’dan yüzde 38’e gerilerken Avrupa’nın payı yüzde 8’den yüzde 28’e yükseldi. Üstelik ziyaretçiler artık daha kısa süre konaklıyor. 2025’te Güney Kore 78 bin 635 ziyaretçiyle ilk sırada yer alırken ekim ayı da üç yıl üst üste yabancı turistlerin en çok geldiği ay oldu. Denizli turizminde yabancı ziyaretçilerin geldiği ülkeler ve seyahat alışkanlıkları değişiyor. Pamukkale Üniversitesi (PAÜ) Turizm Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Serkan Bertan’ın 2014-2025 dönemine ilişkin araştırması, bu değişimi kaynak ülkeler, ziyaretlerin yıl içindeki dağılımı ve ortalama konaklama süresi üzerinden ortaya koydu.
Araştırmanın sonuçları, Kuzeydoğu Asya’nın ağırlığı azalırken Avrupa ve Amerika kıtasından gelen ziyaretçilerin payının arttığını; 2025 yılında ise incelenen 15 ülkenin tamamında ortalama konaklama süresinin bir önceki yıla göre kısaldığını gösterdi. Bertan’ın 12 yıllık dönemi kapsayan araştırması, Denizli turizminin yalnızca ziyaretçi sayısıyla değerlendirilemeyeceğini de ortaya koyuyor. Ziyaretçilerin hangi ülkelerden geldiği, yılın hangi dönemlerinde kenti tercih ettiği ve ne kadar süre konakladığı, değişen turizm profilinin anlaşılması açısından önem taşıyor.
GÜNEY KORE İLK SIRADA, AVRUPA’NIN PAYI ARTIYOR
2025 yılında Denizli’deki konaklama tesislerine en fazla ziyaretçi gönderen ülke 78 bin 635 kişiyle Güney Kore oldu. Çin 64 bin 602 ziyaretçiyle ikinci, İtalya ise 59 bin 119 ziyaretçiyle üçüncü sırada yer aldı. Bertan’ın araştırmasında, Güney Kore, Çin, Japonya ve Tayvan’dan oluşan Kuzeydoğu Asya pazarının incelenen 15 ülke içindeki payının 2019’da yüzde 69 iken 2025’te yüzde 38’e gerilediği belirlendi. Çin ve Tayvan’ın birlikte payı da 2019’daki yaklaşık yarı düzeyinden 2025’te yüzde 18’e düştü.
Araştırmanın Avrupa pazarına ilişkin sonuçları ise ters yöndeki değişimi ortaya koydu. İtalya, Almanya, İspanya ve Fransa’nın toplam payı yüzde 8’den yüzde 28’e yükseldi. ABD, Brezilya ve Meksika’nın yer aldığı Amerika kıtasının payı da aynı dönemde yüzde 8’den yüzde 17’ye çıktı. Avrupa pazarındaki yükselişte İtalya öne çıktı. Araştırmaya göre İtalya’dan gelen ziyaretçi sayısı 2025’te 2019 seviyesinin 6,5 katına ulaştı. İtalya, İspanya, ABD ve Brezilya’dan gelen ziyaretçi sayıları, Bertan’ın incelediği 2014-2025 döneminin en yüksek seviyesine çıktı. Rusya’dan gelen ziyaretçi sayısı da 2020’den itibaren her yıl artarak 2025’te 2019 düzeyinin 2,6 katına ulaştı.
ARAŞTIRMA, KONAKLAMA SÜRELERİNDEKİ DÜŞÜŞÜ DE ORTAYA KOYDU
Bertan’ın araştırmasında dikkat çeken bir diğer bulgu, ortalama konaklama süresindeki gerileme oldu. İncelenen 15 ülkenin tamamında 2025 yılı ortalama kalış süresi, 2024 yılına göre düştü. Araştırma verilerine göre Polonya’dan gelen ziyaretçiler ortalama 1,11 geceyle en kısa süre konaklayan grup oldu. Japonya ve Tayvan’dan gelen ziyaretçilerde ortalama süre 1,13 gece olarak hesaplandı. Meksika’dan gelen ziyaretçilerin ortalama kalış süresi ise 1,59 geceyle incelenen ülkeler arasında en yüksek düzeye ulaştı.
Almanya’dan gelen turistlerin ortalama konaklama süresinde de yıllara yayılan düşüş görüldü. Bu süre 2023’te 1,77 gece, 2024’te 1,56 gece ve 2025’te 1,32 gece olarak kaydedildi. Araştırmanın bu bulgusu, ziyaretçi sayılarının yanında konaklama süresinin de izlenmesi gerektiğini gösteriyor. Farklı ülkelerden gelen ziyaretçilerin Denizli’de geçirdiği sürenin değişmesi, turizm hareketliliğinin değerlendirilmesinde ayrı bir gösterge olarak öne çıkıyor.
BERTAN’IN ARAŞTIRMASINDA EKİM AYI ZİRVEDE
Yabancı ziyaretçilerin yıl içindeki dağılımı da Bertan’ın araştırmasında incelenen başlıklar arasında yer aldı. Verilere göre ekim ayı, 2023, 2024 ve 2025 yıllarının tamamında Denizli’ye en fazla yabancı ziyaretçinin geldiği ay oldu. Ekim ayının yıllık ziyaretler içindeki payı 2023’te yüzde 14,2, 2024’te yüzde 13,6 ve 2025’te yüzde 15,6 olarak gerçekleşti. Araştırmada üç yıllık toplamda eylül ayının ziyaretlerden aldığı pay yüzde 12, mayısın yüzde 11, nisanın ise yüzde 10,9 olarak hesaplandı. Kış aylarında ise oranlar daha düşük kaldı. Ocak ayının payı yüzde 4,1, şubatın yüzde 4,5, aralık ayının yüzde 5,1 oldu. Bertan’ın araştırması, kasım-mart dönemindeki değişimi de ortaya koydu. Bu dönemin yıllık ziyaretçi gelişleri içindeki payı 2023’te yüzde 35,4 iken 2025’te yüzde 24’e geriledi. Mart 2025’te Denizli’ye gelen yabancı ziyaretçiler, yılın toplam ziyaretçi sayısının yalnızca yüzde 2,8’ini oluşturdu.
ÜLKELERE GÖRE ZİYARET DÖNEMLERİ DE FARKLILAŞIYOR
Araştırma, turistlerin Denizli’yi tercih ettiği ayların ülkelere göre değiştiğini de gösterdi. İtalya’dan gelen ziyaretçilerin yüzde 20,4’ü ağustos ayında kente geldi. Aynı ay İtalyan ziyaretçiler, Denizli’deki toplam yabancı ziyaretçilerin yaklaşık yüzde 20’sini oluşturdu. Çin ve Brezilya’dan gelen ziyaretçiler ekim ayında, İspanya ve Polonya’dan gelenler ise eylül ayında yoğunlaştı. Araştırmaya göre Polonyalı ziyaretçilerin yüzde 21,4’ü, İspanyol ziyaretçilerin yüzde 17,7’si eylül ayında Denizli’ye geldi. Rus ziyaretçilerin yüzde 42,9’u nisan ve ekim aylarında kenti ziyaret etti. Güney Kore, aylık sıralamalarda da öne çıktı. Bertan’ın araştırmasına göre bu ülke, 2025 yılında 12 ayın 10’unda Denizli’ye en fazla ziyaretçi gönderen ülke oldu. Güney Kore ayrıca üç yılın tamamında aralık ayının ilk sırasında yer aldı. Çin temmuzda, İtalya ise ağustosta en fazla ziyaretçi gönderen ülke oldu.
12 YILLIK VERİLER DEĞİŞEN TURİST PROFİLİNİ GÖSTERİYOR
Prof. Dr. Serkan Bertan’ın 2014-2025 dönemini kapsayan araştırması, Denizli’nin yabancı turist pazarında tek yönlü bir değişim yaşanmadığını ortaya koydu. Kuzeydoğu Asya ülkelerinin toplam içindeki payı azalırken Avrupa ve Amerika pazarlarının ağırlığı arttı. Aynı zamanda ziyaretler belirli aylarda yoğunlaştı ve incelenen ülkelerin tamamında ortalama konaklama süresi geriledi.
